La tendencia a la digitalización de las compras parece que trascendió al efecto pandemia, convirtiéndose en un hábito los consumidores. (Statista, 2022). De 2019 a 2021, las ventas globales a través de e-commerce crecieron de 3 a 5 billones de dólares, lo que da a los emprendedores colombianos la oportunidad de ofrecer sus productos o servicios al mundo. ¡Atrévase a internacionalizarse!

ALIADOS E-COMMERCE

Este manual de las regiones busca proporcionar un paso a paso y mejores prácticas para la promoción de inversión extranjera directa (IED) para las regiones en Colombia y hace parte del "Programa de Apoyo a la Diversificación e Internacionalización de la Economía Colombiana" entre el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT) y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), cuyo objetivo principal es diversificar e internacionalizar la economía colombiana para impulsar el crecimiento económico del país.

Teniendo en cuenta que, a varias regiones en Colombia que no cuentan con APRIs dedicadas a promover las oportunidades de inversión, se dificulta su visibilidad en los planes de expansión de las empresas extranjeras; el MinCIT y ProColombia encargaron a Wavteq realizar un diagnóstico y un manual que permita generar herramientas para que los gobiernos regionales y locales que no cuentan con agencias de promoción de inversión regionales (APRI) (i) potencien estrategias de desarrollo, (ii) generen empleo, y (iii) mejoren la productividad de sus regiones con el fin de asegurar un crecimiento económico sostenido que beneficie a sus habitantes, a través de la atracción de inversión extranjera directa.

Este manual se divide en 9 capítulos. El primer capítulo presenta diferentes opciones para establecer una entidad de atracción de inversión. El segundo capítulo trata de explicar cómo desarrollar una estrategia de IED con sus diferentes elementos. En el tercer capítulo, se presentan los pasos y mejores prácticas para la promoción de sectores a inversionistas extranjeros. Seguidamente, el cuarto capítulo presenta buenas prácticas para el desarrollo de una estrategia de marketing digital y los tipos de actividades, incluidas las iniciativas innovadoras que están adoptando las APIs alrededor del mundo. También presenta pautas para supervisar y evaluar los resultados de las campañas de marketing digital. El quinto capítulo presenta las buenas prácticas para el desarrollo de Propuestas de Valor (PV). Después, en el capítulo 6, se ofrecen directrices para promover proyectos APP a inversionistas extranjeros. El séptimo capítulo describe la función de facilitación de inversiones, la cual consiste en brindar información y asistencia continua a los inversionistas, permitiéndoles analizar las oportunidades de negocio y concretar el proyecto de inversión. El capítulo 8 brinda a las regiones conceptos esenciales sobre los incentivos a la inversión, sus tipos, importancia e impacto en la atracción de flujos de IED. Finalmente, se cierra el manual brindando lineamientos básicos para fortalecer la captura, preservación y transferencia del conocimiento, contribuir al aprendizaje institucional y a la adopción de buenas prácticas, aun cuando el personal, el liderazgo y la estructura organizativa cambien.

Índice:

◉ Establecimiento de una entidad de promoción de inversión

◉ Desarrollo de una estrategia de promoción de inversión

◉ Priorización y promoción de sectores estratégicos

◉ El marketing digital en la promoción de inversión

◉ Desarrollo de una propuesta atractiva

◉ Promoción de oportunidades vía apps a inversionistas

◉ Herramientas de facilitación a la inversión

◉ Incentivos para el fortalecimiento de la oferta regional

◉ Gestión del conocimiento

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