La región MEASA, un mercado clave para la expansión mundial de la moda colombiana

Diseñadores y empresas de moda colombiana se tomarán la región de MEASA (Medio Oriente, África y Sur de Asia) y exhibirán sus prendas en cinco eventos clave de la región, con cerca de 50 compañías.

La primera parada estuvo del lado de la propuesta de la diseñadora cartagenera Glory Ang, quien participó por segundo año consecutivo, esta vez de manera presencial, en el Arab Fashion Week, siendo la única colombiana e hispanoamericana participando en este espacio, que se llevó a cabo del 24 al 28 de octubre en el Dubái Design District, en Emiratos Árabes Unidos.

“En nuestra pasarela nos fue muy bien. Yo era la única extranjera y por eso tenía un poco de temor de no llenar las expectativas, sin embargo, nos tocó devolver a muchas personas porque el aforo se cumplió completamente. Tuvimos una muy buena acogida en nuestra pasarela, al punto que nos aproximamos a clientes nuevos, no solo interesados en nosotros, sino en traer tiendas físicas acá”, manifestó Glory Ang.

La diseñadora complementó que “hoy en día, las mujeres del mercado arábigo están mirando mucho hacía la parte de América y especialmente América Latina, por todo lo que nosotros estamos ofreciendo en moda y sobre todo en diseño. Las puertas se están abriendo bastante fácil para acceder a este mercado. A ellas les gusta mucho mostrar su silueta y son muy vanidosas. Siempre quieren estar muy bien arregladas y les encantan los accesorios. Acá hay mucha oportunidad en este sector: las joyas, los bolsos, etc. Es un muy buen momento para llegar a este mercado”.

Por su parte, Flavia Santoro, presidenta de ProColombia, aseveró que “el acompañamiento a los diseñadores y empresas colombianas de moda a estos grandes eventos en MEASA hacen parte del plan de reactivación económica segura, que estamos ejecutando con el liderazgo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Queremos que los consumidores de esta parte del mundo sepan por qué hemos podido conquistar los mercados de Europa y las Américas, gracias a la calidad, diseños, sostenibilidad y flexibilidad en volúmenes de entrega de las prendas de origen colombiano”.

La siguiente oportunidad para la moda nacional será el 3 de noviembre en Doha, Catar, por lo que Fashion Trust Arabia, una organización sin ánimo de lucro que ofrece apoyo financiero, acompañamiento en negocios y reconocimiento a diseñadores, en alianza con Inexmoda y ProColombia, dará a conocer cuál de los cuatro diseñadores semifinalistas colombianos será el ganador de la convocatoria que se lanzó en 2020. Vale recordar que en Colombia se registraron más de 80 empresas a esta iniciativa.

Allí las cuatro empresas nacionales que estarán en la ceremonia de premiación son: A New Cross, Priah, Laura Laurens y Alado. El ganador recibirá mentoría y acompañamiento de expertos del mundo y tendrá la oportunidad de conocer compradores clave del mundo.

“Desde Inexmoda nos sentimos orgullosos de hacer parte de este proyecto el cual nos evidenció, a través de la convocatoria abierta realizada, la creatividad, internacionalización y proyección que tiene el diseño colombiano. Los finalistas seleccionados: Alado, A New Cross, Laura Laurens y Priah, nos representarán de gran manera a través de la identidad de sus propuestas creativas y su interpretación de Colombia a través de sus diseños. De ellos, uno será seleccionado como ganador de la edición especial Fashion Trust Arabia que para esta edición, seleccionó a Colombia como país invitado. Felicitaciones a cada uno, con seguridad ser parte de este proyecto les abrirá importantes oportunidades en el mercado de lujo de la región MENA", afirmó Carlos Eduardo Botero Hoyos, presidente ejecutivo de Inexmoda.

El tercer momento importante para la moda colombiana en MEASA será la Macrorrueda Colombia en Dubái, organizada por ProColombia, en el marco de Expo Dubái, del 7 al 11 de noviembre, donde participarán 32 empresas colombianas de este sector, las cuales tendrá citas de negocios con algunos de los 150 compradores de 27 países. Esta gran actividad comercial se verá complementada también con visitas al Dubái Design District.

Kelly Hurtado, directora de ventas de Centroamérica y Suramérica de Ann Chery, empresa que va a tener citas con compradores de Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Canadá en la Macrorrueda, indicó que “nuestra ropa de control y fajas ya tiene distribución en Medio Oriente y con este encuentro comercial excelente de ProColombia queremos crecer y afianzar nuestro posicionamiento en esta región del mundo. Hemos tenido buena aceptación y vemos mucho potencial para este tipo de prendas con tecnología que ofrecemos”.

Hurtado añadió que “al ser prendas interiores, las fajas pueden tener cabida en la vestimenta de los consumidores Si bien el 90% de nuestros clientes en Medio Oriente son mujeres, vemos que hay una tendencia positiva de compra positiva del lado de los hombres, en especial para corregir postura como tema de salud”.

Asimismo, del 11 al 18 de noviembre, el Pabellón Colombia de Expo Dubái será engalanado durante la Semana de la Moda por diseños colombianos. “Todos los espacios del pabellón se vestirán de color, gracias a una red de 8 hilos de distintos colores que cruzan el lugar y conectan un ambiente con otro. Estos serán los hilos conductores que llevarán a los visitantes a vivir distintas acciones durante la semana de la moda”, describió Flavia Santoro, presidenta de ProColombia.

La funcionaria agregó que también habrá un showroom donde se exhibirán las creaciones de los diseñadores Leal Dacarrette, Hernán Zajar, Pepa Pombo, Beatriz Camacho, Amelia Toro y Johana Ortiz.

Igualmente, la moda no solo estará exhibida en distintos rincones del Pabellón Colombia sino que también todo el staff del país estará vestido durante los seis meses de Expo Dubái con prendas del diseñador Esteban Cortázar, en una alianza con Sutex y ProColombia.

Por último, del 2 al 6 de diciembre en Nairobi, Kenia, Hernán Zajar, Mercedes Campuzano y Fira harán parte de uno de los eventos más importantes de moda en África que se llama Tribal Chic.

Vale destacar que entre enero y agosto de 2021, las exportaciones de moda de Colombia a MEASA crecieron más de 200%, al pasar de US$1,7 millones en 2020 a US$5,1 millones durante este año, según cifras del Dane con análisis de ProColombia. Allí los principales compradores fueron Nigeria, Togo, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, Kuwait, Israel, Arabia Saudita, Angola y Catar.

Las principales prendas exportadas a esta parte del mundo fueron cueros en bruto y preparados, fajas y ropa de control, calzado, vestido de baño femeninos, manufacturas de cuero y ropa formal femenina.

La moda más allá del vestuario

Los mismos hilos y tejidos que se emplean en una prenda de vestir también tienen la oportunidad de brillar y sobresalir en Expo Dubái en muebles artesanales, ya que durante los seis meses de esta cita mundial el Pabellón Colombia está siendo adornado por artículos de diseño interior como sillas, vajillas, tapicería y muebles de 13 marcas colombianas que exhiben sus piezas en sus cuatro pisos, que cuenta con un área de 2.000 metros cuadrados.

Könkrettus, Mónica Urquijo, Ángela Ramos G., Zientte, Carmen de Viboral, Atlas, L’Atelier Bogotá, Diamantina & La Perla, Tucurinca, Tu Taller Design, Guirnaldas, Fundación Crearte y Artesanías de Colombia, serán las compañías que estarán presentes en ese showroom experiencial, donde los visitantes tendrán la oportunidad de ver, sentir y usar cada producto y comprender el concepto y el proceso de diseño detrás de cada uno.

Esto, en el marco de Design Room Colombia, un proyecto liderado por ProColombia desde hace tres años para promocionar el sector de mobiliario y decoración de alto diseño, a través de una plataforma digital con recorridos de 360°.