Turismo: una región que atrae visitantes y negocios

Risaralda cuenta con una oferta turística que combina naturaleza, aventura, bienestar, gastronomía, agroturismo y experiencias culturales. Esta diversidad permite a los empresarios desarrollar propuestas diferenciadas, crear alianzas y explorar nuevos segmentos de viajeros, tanto para el turismo vacacional como para el de negocios.

Tras el sismo del 10 de agosto, Pereira ha enfrentado el reto de recuperar parte de su actividad económica y turística. La capacidad de respuesta, el compromiso de quienes han trabajado frente a la emergencia y los esfuerzos para avanzar en la recuperación son fundamentales para la ciudad. En este proceso, la articulación entre los empresarios y los actores del territorio será clave para recuperar la confianza, mantener el atractivo del destino y generar nuevas oportunidades.

El turismo internacional representa una oportunidad para continuar fortaleciendo esta oferta. En 2025, Risaralda recibió 58.198 visitantes extranjeros. Estados Unidos fue su principal mercado de origen, con el 42,9 % de los visitantes internacionales, seguido por España, Panamá, México y Francia. Estos mercados ofrecen referencias para que las empresas identifiquen distintos perfiles de viajeros y adapten sus experiencias a sus intereses y expectativas.

La región también cuenta con posibilidades para desarrollar productos especializados en observación de aves, ciclismo, turismo comunitario y patrimonio, además de experiencias vinculadas con el entorno natural y rural. La integración de estas actividades con la gastronomía y el bienestar puede contribuir a diversificar la oferta y generar nuevas oportunidades de colaboración entre los prestadores de servicios turísticos.

Pereira, por su parte, tiene un papel destacado en el turismo asociado con los negocios. En 2025, concentró el 96 % de las llegadas internacionales a Risaralda relacionadas con negocios, eventos y actividades profesionales. Este segmento abre posibilidades para empresas de gastronomía, transporte, operadores turísticos y proveedores de experiencias complementarias, así como para quienes desarrollan propuestas para reuniones, congresos, convenciones, viajes de incentivo y bodas de destino.

Para los empresarios del sector, estas oportunidades invitan a fortalecer sus servicios, crear experiencias integradas y establecer alianzas que permitan responder a diferentes motivaciones de viaje. La conexión entre turismo de naturaleza, cultura, gastronomía y negocios puede contribuir a ampliar la oferta regional y a generar nuevas fuentes de ingresos.

Desde la oficina regional de ProColombia, la promoción de las capacidades turísticas de Risaralda contribuye a visibilizar la oferta del territorio y sus posibilidades de proyección ante los mercados internacionales.

El desafío es convertir la diversidad turística de la región en experiencias competitivas, nuevas alianzas y oportunidades de negocio que contribuyan a la recuperación y al crecimiento sostenible del sector.