TURISMO
URBANO
CONTENIDO
Turismo Urbano Generalidades Definiciones Historia El turismo urbano Clasificación Perfil del turista urbano Ciudades Capitales Generalidades Tipos de ciudades capitales
1.
2.
2
1.1
2.1
2.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.2
Importancia del turismo de ciudades capitales Factores de impacto en el turismo de ciudades capitales Índice Global de destinos capitales Turismo Arquitectónico Antecedente Generalidades Sitios destacados Organización del viaje Recomendaciones
3.
3
2.3
2.4
2.5
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Turismo de arte Definición Perfil del turista Arte en Colombia Caso de éxito Tendencias, desafíos y Recomendaciones
4.
4
4.1
4.2
4.3
4.4
5.
GENERALIDADES
LaOrganización Mundial del turismoserefierealturismo urbano como aquel viaje que realizanlosturistas a ciudades o lugaresdealta densidad poblacional.La duracióndeestos viajesesnormalmente corta (de uno a tres días),sepueden asociar estos viajes a descansos cortos.
El
turismo urbanoeselconjuntoderecursos o actividades turísticas localizadasen ciudades y ofrecidas a los visitantesdeotros lugares*.
Urbanización:eselcrecimientoenlapoblación que determinaeldesarrollo del urbanismoenlas ciudades.
Elcrecimiento del interés académicoenturismo urbano está relacionado conel crecimientodelas ciudades**.
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Definiciones
Fuente: *Vighetti, 1994; ** Pearce (2001).
Las primeras investigacionesen elcampo del turismo urbano fueronunpoco enfocadasaluso yla economíadelatierra ylaagricultura y conservacióndelanaturaleza.
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Historia
1964 -
Stansfield llamó la atención sobre el tema rural
1966 - Cristaller propuso el Spacial Modelling (Modelo espacial) en el cual el turismo era una función de las periferias urbanas y no centros urbanos.
1970- tierra y placer – Patmore
1975-
Recreación en el campo” – Coppock and Duffield´s
1976- Miossec; 1968- Yokeno– “Periferias de recreo”.
1993- Kotler et al, técnicas de marketing en turismo urbano.
1998 –Tyler et al. Relacionó el turismo urbano a las políticas y a la planeación, manejo de visitantes, turistas, recursos eventos al turismo.
Cadavezseconvierteenunproducto turístico más popular.
La
estadía promedioeneste producto esde3 días.
Sondestino quenorequieren másde3 horasdevuelo.
Esunproducto turístico complementario a las vacaciones principales.
En
ocasiones representaunturismo conectado a una oferta especial oun evento (ej. Festival, expo, etc).
El
turista urbano quiere estar siempre bien informado durantesuviaje para conocersudestinoenmayor proporción.
El turismo urbano
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Fuente: Détente Consultants.
El turismo urbano se clasifica en las siguientes categorías:
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Urbanizaciones turísticas Turismo Histórico Ciudades “transformadas”
Fuente: Dharnas. Rural and urban tourism. Judd& Fainstein (1999)
Clasificación
Elturismo urbano tiene una sub- clasificación debido asudiversidad, estas son:
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Fuente: Dharnas. Rural and urban tourism. Judd& Fainstein (1999)
Ciudades capitales (Londres, Paris, NYC;) y capitales culturales como Roma
Ciudades amuralladas (Lahore)
Grandes centros históricos (Oxford, Cambridge)
Ciudades internas
Muelles revitalizados (Sydney´s Darling Harbour, Mauritius´Le Caudan Waterfront)
Ciudades industriales (Dubai, Abu Dhabi)
Centros de deportes de invierno (Glenshee en Escocia, Kanin en Eslovenia)
Centros turisticos de entretenimiento (Disneyland, Las Vegas.
Centros especializados de servicios turísticos (spas, centros de perenigraje
Ciudades culturales de arte (Florencia)
Categorías adicionales en turismo urbano
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Producto turístico Primario
Producto turístico complementario.
Imagen turística.
Accesibilidad externa (Cómo llegar al destino).
Accesibilidad doméstica (cómo moverse dentro del destino).
Aspectos a considerar en turismo urbano
Fuente: Van den Berg et al., 1995
Existen diferentes tipos de turistas urbanos pero tienen dos aspectos comunes frente a sus expectativas: 1.Buscan una buena movilidad facilitada por una redde transporte eficiente y acceso a información.
2.Una ciudadendonde todo pueda ocurrir pero también llenadememoria: ricaen patrimonio pero llenadevida, gracias a los eventos culturales, las reuniones, etc.
Perfil del turista urbano
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Fuente: Management&Marketing, volume XI, issue 1/2013.
Perfiles del turista urbano
•Busca tranquilidad durante la visita.
•Una ciudad práctica
Ansioso
•La decisión se toma en el lugar y motivado por algún evento especial o deseo •Una ciudad mágica que lo sorprenda.
Impulsivo
•Busca experiencias geográficas y emocionales •Una ciudad que lo aleje de la cotidianidad.
Aventurero
•Elige la mejor oferta preciocalidad.
•Una ciudad divertida y recreacional.
Inteligente
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Fuente: Juguet, 2009
CIUDADES CAPITALES
Agosto2016
GENERALIDADES
Algunas definiciones
¿Quéseentiende por turismodeciudades capitales?
Elturismodeciudades capitales representauncaso especial del turismo urbano*.
El
turismodecapitales hace referencia a aquellos lugares donde
se
encuentran las autoridades y son tomadas decisiones importantes; muchasdelas capitales son sedes denosolamente instituciones políticas sino también administrativas**.
Fuente: Global ReportonCity Tourism. Organización Mundial del Turismo. (Page & Hall 2003) **(Andrew & Taylor 2000: 38).
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TIPOS DE CIUDADES CAPITALES
Clasificación de las ciudades capitales
Existen diferentes tipos de capitales: Capitalesmultifuncionales: combinanla mayor partedelos niveles y funciones del país. Ejemplo: Paris, Londres y Estocolmo.
Capitalesglobales: representanelorden súper nacionalentemas políticos y comerciales. Ejemplo: Nueva York y Tokio.
Capitalespolíticas: creadas para concentrarelpoder político y frecuentemente sin otras funciones o ganándoselasen eltiempo hasta quela función políticaesestablecida. Ejemplo: Washington, Ottawa, Canberra, y Brasilia.
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Tipos de ciudades capitales
Excapitales: aquellas que perdieronsu rol como sededegobierno pero que congregan funciones históricas.
Ejemplo: Leningrado, Filadelfia.
Ex
capitales imperiales: aquella capitales quehanperdidoelimperio pero que todavía tienenlafunción como capitales nacionales u otras funciones. Ejemplo: Lisboa, Madrid, Viena, Londres.
Capitalesdeprovincia odeestado.
Ejemplo: Montreal, Múnich, Melbourne, Vancouver.
Súpercapitales: funcionan como centros para organizaciones internacionales. Ejemplos: Bruselas, Estrasburgo, Nueva York.
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IMPORTANCIA DEL TURISMO DE CIUDADES CAPITALES
Eluso del conceptodecapitalentérminosdemarca y culturaessignificante paraelturismo, ambosentemasdepromoción, pero tambiénenatraerun turistadealto perfil.
SegúnNaciones Unidas, hoylamitaddelapoblación del mundoesurbana, yse esperauncrecimientode61% para 2.030,elvolumendelas personas viviendo enciudades incrementará a 5 billonesen2030 y esto tendráunimpacto considerableenelturismo urbano como factor clave del desarrollodelaciudad ydesueconomía.
Fuente: Global ReportonCity Tourism. Organización Mundial del Turismo. 2012.
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Crecimiento de la población urbana
Lafunción culturaldelacapitales representar logros, identidades culturales, costumbres y creencias
de
unpaís.
Lacapital tiene instituciones, eventos, atracciones, símbolos, paisajes, y representacióndelas autoridades principales que garantizan queenlacapital está todo, ademásdeexhibir valores culturales, aspiraciones y tradiciones
de
una ciudadanía.
Lasciudades capitales pueden ser atractivos tanto paraelturista internacional comoeldoméstico.
Fuente: Global ReportonCity Tourism Organización Mundial del Turismo 2012
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Importancia de las capitales
Ciudadescomo Camberra, Australia o Washington, Estados Unidos; reconocenel valordelacapital a travésdeentidades como National Capital Authority (Australia) y laNational Capital Planning Commission (USA)endondeserevisan las accionesde política pública que irán encaminadas a darlelaimportanciadecapital que merece y a desarrollar estrategias cuyo objetivoes eldesarrollo económicodelas mismas,en este sentido, reconocenlaestrecha relación que tieneelturismoenelcumplimiento deeste ultimo objetivo.
Fuente: Global ReportonCity Tourism Organización Mundial del Turismo 2012
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Elestatus políticodelas ciudades capitales puede también influenciar los flujosdelos viajeros denegocios porque está claro que las decisionesdegobierno influencian también las decisiones
de
negocio.
Lasciudades capitalessonun índice importantedelos valores políticos dominantesdesus países, a estosedebe agregar que quizá sonbarómetros significativosde cambio urbano a escala global.
Fuente: Hall C M. 2002 Tourism in capital cities Tourism: An International Interdisciplinary Journal 50(3): 235-248
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Lasciudades estánenconstante crecimiento yenunpermanente cambio para ofrecer a sus visitantes las experiencias y productos que ellos esperan, asuvez dichos productos y experiencias también estánencambiando conelfinde adaptarse a una demanda creciente
Fuente: Hall C M. 2002 Tourism in capital cities Tourism: An International Interdisciplinary Journal 50(3): 235-248
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FACTORES DE IMPACTO EN EL TURISMO DE CIUDADES CAPITALES
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Contribución económica
Gobierno y planeación.
Promoción y marketing.
Responsable de turismo: patrimonio cultural y natural.
Recursos humanos. Innovación.
Experiencia de quien la visita
Aspectos que impactan el turismo de ciudades capitales
ÍNDICE GLOBAL DE DESTINOS CAPITALES
Ranking mundial de destinos capitales
“Enlos últimos cinco años este índicehamostradoungran dinamismo, impulsado porlamejoradelas infraestructuras,elaumento del poder adquisitivo especialmente entre las clases mediasenexpansióndelos mercados emergentes ylaaparente sed insaciabledecadavezmayor númerodepersonas por visitarelmundo”,explicaelinformedeMastercard.
Dehecho, entre las20ciudades del mundo que reciben más turistas, las cuatro urbes que registraron loscrecimientos más fuertesduranteelperíodo 2009-2015(aumentosdeentreel10% yel15%) están situadasenAsia: Taipéi, Tokio, Bangkok y Seúl, gracias sobre todoalturismo emisordeChina.Laquinta esEstambul.
Londres,Nueva York y París encabezanelRanking mundialdelas ciudades donde más gastan los turistas extranjeros, segúnelinformedeMastercard que incluye tantoelgastoendestino comoelprecio del pasajedeavión hastael destino.
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Fuente: http://www.hosteltur.com.uy/110360_turismo-urbano-vive-boomescala-global.html
Otrodato del índice Mastercard surgeal compararlaevolucióndela economía mundial conel ritmodecrecimientoenlas llegadasdeturistas internacionales ysu correspondiente gasto turístico.
*gastoenmilesdemillonesdedólares realizado por turistas que pernoctanalmenos una nocheenlaciudad, incluyeelgasto del destino comoeltiquetedeavión.
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Fuente: Índice 2015, Global Destination Cities Index de Mastercard.
# País Gasto (millones USD)
1 Londres 20.23
2 Nueva York 17.37
3 París 16.61
4 Seúl 15.24
5 Singapur 14.65
6 Barcelona 13.86
7 Bangkok 12.36
8 Kuala Lumpur 12.02
9 Dubái 11.68
10Estambul 9.37
TURISMO ARQUITECTÓNICO
Agosto2016
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Antecedente
Pascual Maragall, alcaldedeBarcelona durante los Juegos Olímpicosde1992viola posibilidad unirlaarquitecturadeautor con lapromoción turística ylarenovación urbana, tendencia queledio muy buenos resultados y fue replicada casi que por todo
el
mundo.
Fuente: http://www.blogitravel.com/2010/01/turismo-arquitectonico-viajes-paraamantes-del-arte/ http:// turiba l /t i i /ES/CT d l _ES/P rt_55 htm
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Generalidades
TurismoArquitectónicosignifica viajar aunsitio para ver sus monumentos históricos y arquitectura como principal ambición.
El
turismo arquitectónico está muy relacionadoalturismodearteenunsentido general y hace partedelas actividadesenturismo cultural quesehan estudiado.
Graciasa este tipodeturismosepueden llegar a conocer las ciudades y sus encantosdeuna manera diferente a travésdelaarquitectura,deesta formase reconocen las influencias que marcaroneldestino ysuevolución.
Encualquier ciudad del mundosepuede observar este tipodeturismo, aquíla diferencialamarcaelnúmerodeatractivos.
Fuente: http://www.blogitravel.com/2010/01/turismo-arquitectonico-viajes-para-amantes-del-arte/ http://aurora.turiba.lv/training/ES/CT_module_ES/Part_55.htm
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Lasatracciones turístico-arquitectónicasse materializan principalmenteenmuseos o salas para concierto, aunqueenocasiones,elturista está más atraídoporlasuarquitectura que por elprograma cultural que alberga,por ejemplo:en elMuseodeGuggenheim (en Bilbao o Nueva York), muchosdelos turistasno entran a las salasdeexposición,seconforma con vereledificio desde fuera, entraral vestíbulo, alatienda olacafetería.
Lasvisitas a castillos, ruinas o localizaciones y edificios con significado histórico, especialmente cuandolaarquitectura juega unrol vitalenrutasdelugares históricos.
Fuente: http://www.blogitravel.com/2010/01/turismo-arquitectonico-viajes-paraamantes-del-arte/ http:// turiba l /t i i /ES/CT d l _ES/P rt_55 htm
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Sitios destacados
EstadosUnidos, Japón y algunas capitales europeas (enlafoto Berlín)
Fuente: www.milenio.com/cultura/critica-Turismo-
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Existenagenciasdeviajes especializadasenlaorganizaciónderecorridos por países reconocidos arquitectónicamente.
Lasparadasdelos tours normalmente sonenedificios emblemáticosdela arquitectura contemporánea.
Existengruposdeestudiantes, arquitectos, diseñadores e ingenieros que contratan a dichas agencias para visitar por ejemplo:laobradeLeCorbusier, Mies van der Rohe o Frank Lloyd Wright.
Lasagenciasseencargan del transporte, alojamiento, charlas sobrela construcción e historiadelos edificios y permisos para visitar residencias privadas o instalaciones científicas.
Organización del viaje
Fuente: www.milenio.com/cultura/critica-Turismo-Arquitectonico_0_198580174.html
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Recomendaciones
Paralamayoríadelas piezas arquitectónicas internacionaleshay material comercial e informativo gratuito para complementar las visitas. Habitualmente,seencuentranenlas oficinasdeturismo, organizacionesdegobierno y cultura y tambiénenmuseos, páginas web, entre otros.
En
elcasodelaarquitectura localsilainformaciónnoestá disponible, puede ser útil recopilar información, posiblemente conla ayudadelacomunidad local,dehabitantes interesadosenla arquitectura y/o arqueología, comoungrupodenotas, historias, descripciones o fotos, mapas y dibujos.
Fuente: http://www.blogitravel.com/2010/01/turismo-arquitectonico-viajes-paraamantes-del-arte/ http:// turiba l /t i i /ES/CT d l _ES/P rt_55 htm
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Desdehacetiempo estánenuso las TIC (Tecnologíasdela Información y Comunicación) y las opcionesdeinternet como páginas web, basesdedatos online y emails informativos.Elusode facebook y twitter y otrasredessociales son también medios para dar información a los visitantes, dándoles nuevas opciones y motivándolos a que regresen.
Conelcrecimiento del usodelos teléfonos móviles, smartphone y tabletssehaabiertoelcamino para nuevas opciones basadasen servicios geolocalizados, que aportanalturista información extra, rutas con informacióndearquitectura y proveen guías diarias para los diferentes sitios arqueológicos.Losmapasderutas también pueden reforzarse con información o incluso ser representados como
un
juego para los turistas.
Fuente: http://www.blogitravel.com/2010/01/turismo-arquitectonico-viajes-paraamantes-del-arte/ http:// turiba l /t i i /ES/CT d l _ES/P rt_55 htm
TURISMO DE ARTE
Agosto2016
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Definicionesdearteenturismo: Ellado cultural, tales comoelestablecimientodeestatuas, monumentos, y/o murales o exhibicionesdearte por razones del embellecimientodelacomunidad.
Ellado comercialen elqueelpublico ve/escucha alguna forma deexpresión artística a cambiodedinero.
Fuente: http://www.tourismandmore.com/tidbits/las-artes-y-el-turismo/
Definición de turismo de arte
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Fuente: http://www.tourismandmore.com/tidbits/las-artes-y-el-turismo/ http://www.nasaa-arts.org/Research/Key-Topics/Creative-Economic- Development/Cultural-Visitor-Profile.php
Perfil del turista de arte
Alto poder adquisitivo
Busca una atención personalizada
Quiere aprender de su experiencia y hacerla memorable
Generalmente suelen estar pensionados y con un alto nivel educativo
Dentrodelas actividades quesepueden encontraren este tipodeturismo tenemos: Artesanías Sitioshistóricos Festivalesmusicales Presentaciones musicales y/ode artistas locales Obrasdeteatro Galeríasdearte Festivalesartísticos (cine, literarios, etc) Ballet/ danza
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Fuente: http://www.tourismandmore.com/tidbits/las-artes-y-el-turismo/
¿Cómo potencializarlo?
Sociedad de turismo/ arte.
Promueva las lecturas literarias Galerías de arte
Conozca su oferta
Conozca el perfil de sus potenciales clientes.
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El arte en Colombia
Algunosejemplos del buen momentoqueelarte colombiano son:
•En2015, Colombia fueelpaís invitadodehonorella feria ARCOmadrid.
•ElpremiodeArtedeHiroshima otorgado alaartista Doris Salcedo •Galería Saatchi Londres–Fredy Alzte, Oscar Murillo y Rafael Gomezbarros
Lamáxima exponente del paísesBogotá. Por ejemplo, del 2011al2013,laasistencia alaferia artBO pasóde16 a casi25.000 asistentes, señalasudirectora, María Paz Gaviria y añade que“apesardeloquesedice,el mundo del arteseestá democratizando cada vez más y hay mayor acceso para las personasquenoestán directamente vinculadas conelmedio oelmercado del arte”.
Fuente: Eltiempo.com–30 agosto/2014.
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Caso de éxito
Roma,Milán, Venecia y Florencia son consideradas como las principales ciudadesdearteen Italia.
Segúnunestudio desarrollado porelInstituto Italianodeturismo, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Suiza y Alemania, son las nacionalidades que más visitan las ciudadesdearte italianas.
Fuente: Observatorio Nacional de turismo - Italia
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Algunosejemplosdeasociacionesdearteen elmundo son: 1.The American AssociationofMuseums, (Asociación Americana deMuseos) 2.InstituteofMuseum Services, (InstitutodeServicios a Museos) 3.International AssociationofConventionandVisitor Bureaus (Asociación InternacionaldeNegociosdeVisitantes y Convenciones) 4.National AssemblyofLocal ActsofAgencies, (Asamblea NacionaldeAgenciasdeActos Locales) 5.National Endowment for the Arts, (Donacion Nacional para las Artes) 6.National Endowment for the Humanities (Donación Nacional paraasHumanidades) 7.National Trust for Historic Preservation (Fondo Nacional parala Preservación Histórica)
Fuente: http://www.tourismandmore.com/tidbits/las-artes-y-el-turismo/
Asociaciones de arte - mundo
TENDENCIAS, DESAFÍOS Y RECOMENDACIONES
Tendencias en destinos emergentes
Elacceso a las experiencias y emociones son más asequibles para todos.
El
enfoque ahoraes elgozarlocual desplaza parcialmenteelcosto.
Lademandadelas prácticas sostenibles adquieren cada vez más importancia.
El
constante crecimientodelapoblación urbana resaltalaimportancia del turismo como factor integraldedesarrollo para las ciudades.
Factorescomolavaloracióndelos espacios,la naturaleza yelcompromisodelos ciudadanos enlaprotección y conservacióndelas mismas, sonparte del disfrutedelagente.
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Fuente: AmaliaBĂDIŢĂ University of Craiova, Geography Department, Romania
Tendencias del turismo urbano
•Los pueblos y las ciudades se esfuerzan por diferenciarse cada una, explorando sus particularidades y atrayendo con intensivas agendas de eventos.
•El espacio urbano se convierte a sí mismo en un escenario de promoción.
La ciudad debe ser divertida, festiva y sostenible
•Desarrollar el turismo basado en la construcción de networks con los locales.
• La necesidad de los turistas por “vivir la experiencia como locales” para integrarse a profundidad.
Encontrarse e interactuar con los locales
•Aumentar el interés en visitar y descubrir los lugares y atracciones: favelas, áreas contemporáneas de vivienda etc.
•Nuevas motivaciones para viajar apartándose de lo tradicional cultural-patrimonial y de compras: turismo industrial, turismo étnico.
Descentralización de las áreas turísticas de la ciudad
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Fuente: Management&Marketing, volume XI, issue 1/2013.
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Desafíos
La Organización Mundial del Turismo, plantea unos desafíos que deben tener en cuenta todos los actores de la cadena del sector para evitar un impacto negativo en las ciudades capitales, estos son: Cómomanejarelcreciente númerodeturistas llegando a las ciudadesde modo sostenible y sin afectarlavidadesus habitantes?
¿Cómousarelturismo urbano para mejorarlacalidaddevidadela población local?
¿Cómoasegurarse que los planesdeaccióndeturismo y del desarrollodela ciudad hagan partedelaagendadeGobierno?
¿Cómoseincorporan los conceptosdenuevas tecnologías para crear ciudades inteligentes, más competitivas, sostenibles, accesibles y humanas?
¿Cómomedirelimpacto económico del turismoenlas ciudades?
¿Cómopueden las ciudades tomar acciones para reducirelimpactoen el ambiente y promover beneficios paraelturismo verde?
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Recomendaciones
1.Enfrentarelmundo conlamente abierta 2.Transformarlainformaciónen conocimiento y aplicarlodelamejor forma 3.Trabajardelamanodelos diferentes actores , integrando necesidades e intereses estratégicamente.
SegúnlaOMT gracias a los desafíos que viene conlasociedad moderna existen algunos puntos quesepueden tenerencuenta:
