Bee Surreal, la empresa colombiana de vestidos de baño que rompió fronteras

Emprender es el resultado y punto de encuentro de una oportunidad de negocio, y la capacidad para actuar y responder ante ella. Así define Lolita Tobón su experiencia con la creación de Bee Surreal, la marca de vestidos de baño con vocación sostenible que hoy se abre paso en Colombia, Estados Unidos y México.

Su más reciente logro fue durante el Miami Swim Week, uno de los eventos internacionales más importantes para su producto.

Tras un proceso de curaduría y validación realizado entre Everything But Water, entidad que promueve las mejores marcas de vestidos de baño en el mundo, y WGSN, firma mundial que dicta las tendencias, fue escogida como una de las cuatro empresas en el mundo que están marcando lo que está de moda.

“Es un honor asistir al stand del WGSN en representación de Colombia y de toda Latinoamérica, ellos son la autoridad de la moda a nivel mundial y son quienes pronostican lo que viene en tendencias con marcas que están preparadas para el futuro, que son innovadoras y que son inspiradoras y referentes del sector. Ser relegidos por ellos es un reconocimiento, una responsabilidad para nosotros y un reflejo de que estamos haciendo las cosas bien, poniendo en alto el nombre de Colombia”, sostiene, Lolita Tobón.

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WGSN es el líder mundial en pronóstico de tendencias, con proyecciones de lo que viene hasta tres a cuatro años adelante. Las empresas más importantes de moda se suscriben a esa plataforma para guiarse con las tendencias que vienen a futuro.

También fue un éxito la más reciente versión de Colombiamoda 2023. En 2021, Lolita fue la expositora más joven de la historia de este encuentro de moda, quien con 17 años presentó una marca cuyos valores reflejan innovación y sostenibilidad.

Su paso por Colombiamoda le permitió la realización de nuevos contactos, entre estos ProColombia, y la entrada al mercado estadounidense. Hoy la marca tiene presencia además de Estados Unidos, en México y un representante en Dubái.

Para Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, “Bee Surreal es un claro ejemplo del dinamismo, resiliencia y creatividad de nuestros jóvenes. Historias como la de Lolita Tobón nos inspiran y nos motivan a seguir creando conexiones e impulsando la internacionalización del talento y empresariado colombiano que hoy conquista el mundo, con apuestas sostenibles y en favor de nuestras comunidades y regiones”.

El camino del éxito

La historia de la marca se remonta al confinamiento derivado de la pandemia del Covid-19, espacio que dio oportunidad a la formación y realización de cursos por parte de Tobón en programas de bordados, trenza, cocina, marketing digital, finanzas personales, entre otros, que permitieron materializar un sueño de infancia, crear moda y ligarla con una convicción, contribuir a la sostenibilidad del planeta.

Cerca de ocho meses duró la conceptualización de la marca en el marco del confinamiento, e inició oficialmente en 2021.

Telas hechas a partir de botellas pet recicladas, prendas que puedan tener una larga duración en el tiempo, con el objetivo de no ser una marca de “fast fashion” así como el no uso de empaques de cartón o plástico para el envío de los vestidos de baño, fueron parte del rol misional de la marca. El compromiso fue más allá, y en la búsqueda de tener una identidad propia que diferenciara el producto de otros que ya apoyaban causas ambientales y apostaban por el destino de recursos para la vida marina, limpieza de playas, entre otros, llevó a Tobón a fijar su interés en las abejas, en conocer de su relevancia en el ecosistema y para la vida.

Actualmente el 8% de las ventas de los vestidos de baño es destinada a la protección de las abejas, a través de la Fundación Árbol y Miel, entidad que desarrolla programas de apicultura en los lugares más remotos de Colombia, con poblaciones en condición de vulnerabilidad, mujeres cabezas de hogar, excombatientes de grupos armados, entre otros.

Además, con la nueva colección que actualmente se está lanzando se viene apoyando a la Cooperativa Río Miel en el Bajo Cauca, que trabaja para recuperar la biodiversidad que se ha visto afectada por la minería ilegal.

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Bee Surreal tiene su producción en Medellín, con madres cabeza de hogar, quienes se vinculan en las etapas de producción, generando alrededor de 13 empleos en el taller. El público objetivo de la marca son mujeres y no se descarta la posibilidad que en el mediano plazo se diseñen propuestas para hombres y línea infantil.

Ahora, Tobón está presentando su nueva colección inspirada en el Desierto de la Tatacoa, y la premisa, además de seguir creciendo con un enfoque en sostenibilidad y protección de las abejas, está en posicionar a Colombia como una fuente de talento y moda.