ProColombia lanza gira para fortalecer la oferta de viajes de incentivo en el país

Entre el 23 y el 26 de junio, el evento pasará por Bucaramanga, Pereira, Cali y Pasto, en donde la entidad ha identificado un alto potencial en este segmento de la industria de reuniones. La destacada consultora en turismo peruana Andrea Martínez será la interlocutora con las cerca de 150 empresas proveedoras de servicios turísticos enfocados en viajes de incentivo.

Bogotá, 21 de junio de 2024 – El potencial de los viajes de incentivos está en crecimiento tanto a nivel mundial como en Colombia. Por esta razón, ProColombia ha anunciado el lanzamiento de una gira que contará con la participación de la destacada consultora en turismo peruana Andrea Martínez, con el objetivo de capacitar a empresarios y agentes turísticos en este sector de la industria de reuniones.

El evento, que se llevará a cabo del 23 al 28 de junio, recorrerá las ciudades de Bucaramanga, Pereira, Cali y Pasto en donde se espera que participen cerca de 150 empresas proveedoras de servicios turísticos enfocados en viajes de incentivo. Estos destinos, aunque no muy reconocidos en este segmento, han sido identificados por ProColombia como lugares con alto potencial para desarrollar redes turísticas sólidas y promocionarlos a nivel internacional.

“La gira de ProColombia promete ser un paso significativo para fortalecer el segmento de viajes de incentivos en el país, posicionando a Colombia, El país de la Belleza, como un destino ideal para este tipo de experiencias que no solo motivan y recompensan a los empleados, sino que también impulsan el desarrollo económico y turístico de las regiones involucradas”, explica Carmen Caballero, presidente de ProColombia.

Este segmento es fundamental para la economía del turismo en Colombia. Según un estudio realizado por STA Consultores, el gasto directo total en turismo de reuniones alcanza los 2.451 millones de dólares, lo que representa casi el 23% de los ingresos del turismo internacional en el país. Los participantes internacionales en eventos de viajes de incentivos tienen un gasto per cápita de aproximadamente 790 dólares, lo que subraya la importancia económica de este tipo de reuniones.

“Colombia tiene un gran potencial”: Andrea Martínez

En el marco de esta gira, Andrea Martínez, abogada por la Universidad de Lima y con una Maestría en Planeamiento y Gestión del Turismo, ofrece una perspectiva detallada sobre los viajes de incentivos y su relevancia actual. Con más de 18 años de experiencia en desarrollo y promoción turística, Andrea ha trabajado en el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo de Perú y en PROMPERÚ.

ABC de los viajes de inventivo

1. ¿Qué son los viajes de incentivo?

A.M.: El viaje de incentivo es una herramienta utilizada por las empresas para premiar y motivar a su fuerza laboral. Se trata de ofrecer una experiencia de viaje excepcional como recompensa por un desempeño sobresaliente, lo cual no solo incentiva, sino que también inspira a los empleados. Además de la recompensa por el rendimiento, actualmente estos viajes también buscan retener talento y fortalecer las relaciones laborales en un contexto de trabajo remoto y globalización.

2. ¿Cómo pueden los viajes de incentivo ayudar a la recuperación de la industria de reuniones?

A.M.: Los viajes de incentivo han mostrado una recuperación notable, alcanzando niveles pre-pandemia. Pueden contribuir significativamente al posicionamiento de destinos entre corporaciones y organizaciones, así como a la preparación de servicios asociados como agencias especializadas, producción de eventos y transporte. En Colombia, contar con ciudades como Bogotá, Cartagena y Medellín en el Ranking ICCA 2023 es una gran ventaja.

3. ¿Cuáles son las últimas tendencias en este segmento?

A.M.: Una tendencia destacada es la creciente valoración de los viajes de incentivo como recompensa postpandemia, superando incluso a los reconocimientos monetarios. Además, existe un gran interés por explorar nuevos destinos y experiencias únicas y auténticas. También hay un aumento en el interés por Sudamérica, y desafíos como la inflación y la sostenibilidad están redefiniendo el segmento.

4. ¿Existen cifras generales de su impacto económico?

A.M.: El impacto económico es considerable, con ingresos provenientes de la contratación de servicios turísticos y no turísticos y la generación de empleo. A nivel mundial, los viajes de incentivo generaron 40 mil millones de euros en 2021 y se espera que alcancen los 200 mil millones de euros para 2031.

5. ¿Cómo se relacionan la sostenibilidad y los viajes de incentivo?

A.M.: La sostenibilidad es clave, ya que muchas corporaciones globales están incorporando estándares de sostenibilidad. Es esencial que los destinos y empresas locales integren la sostenibilidad en sus operaciones, lo que no solo mejora su competitividad, sino que también responde a las expectativas de las corporaciones.

6. ¿Cuál es el potencial de Colombia para los viajes de incentivo?

A.M.: Colombia tiene un gran potencial debido a su buena conectividad, riqueza natural y cultural, y el posicionamiento de ciudades como Cartagena, Bogotá y Medellín en el turismo de reuniones. Nuevos destinos como los Andes Occidentales y Orientales y el Pacífico Colombiano están emergiendo como atractivos adicionales.

7. ¿Qué recomendaciones tienen los destinos y empresas turísticas para ofrecer buenas experiencias en este segmento?

A.M.: Es crucial conocer bien a la empresa y sus objetivos, ya sea incrementar ventas o mejorar la cultura organizacional. La profesionalización del segmento, ofreciendo servicios de alta calidad y personalizados, es fundamental. Además, trabajar en conjunto con organizaciones especializadas y aprovechar las sinergias puede llevar a ofrecer experiencias inolvidables que beneficien tanto al destino como a sus visitantes.