Más allá de tendencias: Por qué los compradores estadounidenses recurren a Colombia en busca de productos de belleza de alto rendimiento.

Miami, Florida. 29 de enero de 2026. En la tercera edición de Cosmoprof North America Miami, Colombia presenta una delegación de 15 empresas del sector belleza con capacidad exportadora, que abarcan categorías como cuidado de la piel, cuidado capilar, bienestar, fragancias, uñas y tecnología aplicada a la belleza. El grupo representa a una nueva generación de marcas latinoamericanas que combinan ingredientes impulsados por la biodiversidad, ciencia cosmética moderna y procesos de manufactura ética, con productos diseñados para cumplir con los estándares y expectativas del consumidor estadounidense. 

Varias de las marcas expositoras aportan décadas de experiencia científica y productiva en el mundo de la belleza al mercado de Estados Unidos. Por ejemplo, Laboratorio San Jorge, con más de 70 años de trayectoria farmacéutica, presenta líneas de cuidado facial clínicamente probadas para piel sensible, junto con soluciones de cuidado personal de origen natural. Epidermique Corp, laboratorio dermatológico, destaca formulaciones dermocosméticas y capilares potenciadas con bioactivos naturales avanzados y Cosmetic Drone Technology, un sistema de liberación de precisión diseñado para optimizar la eficacia y la seguridad. Por su parte, Laboratorios OSA exhibe productos cosméticos y de venta libre (OTC) desarrollados bajo Buenas Prácticas de Manufactura farmacéutica, reforzando la credibilidad de Colombia como productor de belleza con base científica.

El cuidado capilar es otra categoría en la que las marcas colombianas están ganando una sólida tracción entre los compradores estadounidenses. Marcas como ETNIKER, Leche Pal Pelo y Naprolab combinan conocimiento botánico con una comprensión profunda de las necesidades del cabello diverso y texturizado, desarrollando productos alineadas con un consumidor multicultural e inclusivo estadounidense. Sus formulaciones integran herbolaria, tecnología cosmética moderna y prácticas sostenibles, en sintonía con los segmentos de mayor crecimiento del mercado capilar en EE. UU.

Más allá de las formulaciones, la delegación también incluye innovación en beauty wear y herramientas de belleza profesionales. NIPSKIN, esta presente en más de 20 paíse e introduce soluciones inclusivas de beauty wear de adherencia a la piel, que van desde cubrepezones reutilizables hasta parches corporales, diseñados para brindar comodidad, confianza para uso diario. BLOMER presenta cepillos profesionales para el cabello elaborados con maderas cultivadas, cerdas naturales de jabalí y tecnología avanzada de manufactura, resaltando la fortaleza de Colombia en accesorios de belleza de alta calidad.

Este ecosistema de innovación en el mundo de la belleza está respaldado por un creciente incremento comercial. Entre enero y noviembre de 2025, Colombia exportó USD 699,2 millones en cosméticos, productos de cuidado personal y cuidado capilar a nivel global, lo que representa un crecimiento del 12,1 % frente al mismo periodo de 2024. Estados Unidos se posicionó como el cuarto destino de exportación, con importaciones por USD 56,7 millones, manteniendo un crecimiento sostenido año tras año. Entre 2020 y 2024, el sector registró un crecimiento promedio anual del 12,8 %.

La posición de Colombia se ve reforzada por su papel como centro estratégico de fabricación e innovación de belleza para las Américas. Líderes mundiales del mundo estético, como L'Oréal, Johnson & Johnson, Procter & Gamble y Unilever, operan plantas de fabricación y laboratorios en Colombia, lo que evidencia su confiabilidad, capacidades técnicas y madurez en la cadena de suministro para socios estadounidenses.

“Lo que diferencia a las marcas de belleza colombianas es su capacidad para traducir uno de los ecosistemas con mayor biodiversidad del mundo en formulaciones de alto desempeño respaldadas por investigaciones de nivel farmacéutico y la ciencia cosmética moderna”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, la agencia de promoción del país.

La sostenibilidad y la responsabilidad social forman parte integral del modelo de crecimiento del sector. Muchas marcas priorizan el abastecimiento ético, la manufactura responsable y la reducción del impacto ambiental, manteniendo además una relación cercana con las comunidades locales en las principales regiones productivas. Este enfoque basado en valores conecta de manera directa con la demanda del consumidor estadounidense por marcas transparentes y con propósito.

“Mientras los compradores estadounidenses buscan productos de belleza diferenciados y orientados a los resultados en un mercado cada vez más saturado, las marcas colombianas se destacan por su capacidad para ofrecer innovación basada en la ciencia con autenticidad y escala”, agregó Caballero.

“Del total de las exportaciones colombianas de productos de belleza y cuidado personal a más de 70 países de todo el mundo, 276 millones de dólares procedían del departamento del Valle del Cauca. En la Cámara de Comercio de Cali apoyamos a las empresas pioneras globales con una fuerte vocación internacional, fortaleciendo su competitividad y ampliando sus conexiones globales. Nuestro objetivo es hacer que el mundo sea más pequeño y accesible para ellas, reduciendo las fricciones y reforzando la mentalidad de que el mercado no termina en nuestras fronteras: el mundo es el mercado. En esta nueva edición de Cosmoprof Miami, acompañamos a 10 empresas expositoras de la región, siete de las cuales exportan actualmente a países como Estados Unidos, Ecuador, Perú, Guatemala, Chile, Costa Rica, Puerto Rico y República Dominicana, entre otros", afirmó María del Mar Palau, presidenta de la Cámara de Comercio de Cali.

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