La mayor macrorrueda de turismo de Colombia reunirá 208 compradores de 35 países, 15,5% más que en 2025

Bogotá, 16 de febrero de 2026 – Del 26 al 27 de febrero de 2026, en Bogotá, Corferias, y en el marco de la Vitrina Turística de ANATO, se realizará la versión número 19 de Colombia Travel Mart 2026 (CTM). Esta edición registra la mayor convocatoria empresarial de los últimos cuatro años, pues se evidencia un crecimiento del 15,5% en compradores internacionales frente a 2025 —al pasar de 180 a 208— y del 5% en exportadores nacionales, alcanzando 226 empresas.

“La edición 2026 del Colombia Travel Mart demuestra la confianza del mundo en Colombia como destino turístico competitivo y diverso. El crecimiento en compradores internacionales y la mayor participación empresarial reflejan una estrategia de promoción que amplía mercados, fortalece la oferta regional y genera oportunidades concretas de negocio para el país”, afirmó la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero.

Además, el 25 de febrero se realizará la rueda nacional de encadenamiento con más de 650 citas de negocio entre empresarios colombianos. Participarán 91 proveedores de distintos departamentos del país y 66 compradores nacionales provenientes de las principales regiones turísticas.

Participación internacional y nacional: mercados estratégicos y diversificación

En esta edición participarán 208 compradores de 35 países de Europa, América, Asia y Medio Oriente. Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México y España concentran el 57% de la participación, consolidándose como los principales mercados emisores. Solo Estados Unidos contará con 32 empresas participantes, mientras que Brasil y Perú tendrán 23 cada uno.

La presencia de empresas internacionales responde al modelo de potencialidad, que orienta la convocatoria hacia países con mayores oportunidades comerciales para Colombia. 

Bajo este enfoque participan compradores de mercados asociados a expos universales, como Emiratos Árabes Unidos y Japón; mercados emergentes como Suiza, Italia, Uruguay, Puerto Rico y Países Bajos; y mercados con potencialidad consolidada como Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México, España, Argentina, Francia y Reino Unido, entre otros. Asimismo, se incorporan mercados novedosos como Singapur, Vietnam y Corea del Sur.

La oferta nacional estará representada por 226 exportadores de 21 departamentos, con presencia de regiones como Amazonas, Antioquia, Bolívar, Boyacá, Casanare, La Guajira, Magdalena, Meta, Nariño, Quindío, San Andrés y Providencia y Valle del Cauca, entre otros. 

Comportamiento reciente: convocatoria y expectativas de negocio

En las últimas tres versiones del Colombia Travel Mart, realizadas durante el actual Gobierno, el comportamiento ha sido dinámico tanto en convocatoria como en expectativas de negocio.

En 2023 participaron 229 compradores de 33 países, con expectativas por US$60,7 millones. En 2024 asistieron 180 compradores de 26 países y se alcanzó un récord de US$92,5 millones, lo que representó un crecimiento del 52,4% frente a 2023. En 2025 se mantuvieron 180 compradores, con cobertura de 33 países y expectativas por US$59,5 millones.

Viajes de familiarización y nuevos anuncios

Entre el 20 y el 25 de febrero se desarrollarán 19 viajes de familiarización por seis regiones turísticas, cubriendo 14 departamentos del país. En total, 177 empresarios internacionales de 35 países que participarán en la macrorrueda recorrerán Colombia en grupos especializados. 

La mayoría de estos recorridos estará enfocada en experiencias de turismo vacacional, mientras que dos estarán dirigidos a la industria de reuniones y uno al mercado asiático, en línea con la estrategia de diversificación de segmentos y mercados prioritarios.

Empresas de Brasil, Canadá, Ecuador, España, Estados Unidos y Perú representan el 53,5% de los participantes en estos viajes, los cuales serán operados por turoperadores nacionales e incluirán actividades con enfoque en sostenibilidad.

De otro lado, en el marco de CTM se realizará el anuncio oficial de la primera edición del Colombia Meetings Travel Mart, una rueda de negocios especializada en la industria de reuniones que marca un nuevo hito en la estrategia de promoción internacional del país.

Este nuevo espacio, que se llevará a cabo los días 14 y 15 de abril en Bogotá, Corferias, en el contexto de la Macrorrueda de las Américas 2026, organizado también por ProColombia, estará enfocado exclusivamente en el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), uno de los de mayor valor agregado y gasto promedio en el turismo global.

Para esta primera edición se proyecta la participación de hasta 50 compradores internacionales provenientes de América Latina, Estados Unidos y Europa, junto con cerca de 100 exportadores nacionales de cinco regiones turísticas con oferta especializada en reuniones, eventos y congresos. Además, se desarrollarán viajes de familiarización del 16 al 20 de abril, con el propósito de posicionar a Colombia como un destino competitivo para grandes eventos internacionales.