Colombia impulsa oportunidades para el turismo y la moda en mercados mediterráneos

La oficina comercial de ProColombia en España, que cubre los mercados de España, Portugal e Italia, lideró acciones de promoción y capacitación orientadas a fortalecer el posicionamiento de la oferta colombiana en el sur de Europa, con resultados positivos para los sectores de turismo y moda.

En turismo, la participación de Colombia en la XXIX edición de la Borsa Mediterranea del Turismo (BMT) 2026, realizada en Nápoles, permitió proyectar expectativas de negocio por USD 299.000, consolidando la presencia del país en uno de los escenarios B2B más relevantes del mercado turístico mediterráneo. La feria reunió cerca de 15.000 visitantes profesionales y más de 1.300 citas de negocio, fortaleciendo el relacionamiento con turoperadores, aerolíneas y compradores especializados del mercado europeo.

Por su parte, en el sector moda, la oficina lideró el webinar “La vuelta al mundo”, un espacio de capacitación dirigido a 120 empresas colombianas, desde maquiladoras hasta marcas de ropa, en el que se presentó una radiografía comercial del mercado español y las principales claves para ingresar con éxito a este destino. La sesión abordó el contexto general del mercado, las cifras de comercio exterior, así como las condiciones logísticas y de conectividad con España. Asimismo, se profundizó en las dos principales vías de entrada: como marca, donde son determinantes el posicionamiento, el canal, la visibilidad y el conocimiento del consumidor; y como proveedor/productor, donde cobran mayor relevancia el cumplimiento, la flexibilidad, el servicio y el timing.

Adicionalmente, se analizaron factores diferenciales del mercado español frente a otros destinos, como la estacionalidad y el calendario comercial, los estándares exigidos por los compradores, la presión en precios, la necesidad de un posicionamiento claro y la creciente relevancia del e-commerce y la omnicanalidad, brindando a las empresas una lectura estratégica y práctica para su proceso de internacionalización.

Estas iniciativas reflejan el trabajo de inteligencia comercial y promoción internacional que adelanta ProColombia para acompañar a las empresas colombianas en su proceso de expansión y consolidación en mercados estratégicos de Europa.