Resultados que transforman regiones: El País de la Belleza en acción

Entre agosto de 2022 y abril de 2026, ProColombia, bajo el liderazgo de Carmen Caballero Villa, ha consolidado una estrategia integral que posiciona a Colombia como un país atractivo para la inversión, las exportaciones y el turismo sostenible. Los resultados reflejan una gestión articulada entre el Gobierno Nacional, las regiones y el sector privado, con impacto directo en empleo, desarrollo y proyección internacional.

EXPO OSAKA 2025

El Pabellón Colombia en Expo Osaka 2025 contó con +1,3 millones de visitantes en cinco meses.
Más de USD 37 millones en expectativas y negocios de exportación, 31 intenciones de inversión y más de USD 10 millones en turismo.
En la tienda del Pabellón Colombia se exhibieron más de 700 productos, desde café y cacao hasta artesanías y alimentos con valor agregado, que reflejaron la riqueza de nuestras regiones y el talento de nuestros productores.
Hitos como la primera exportación de carne de pollo colombiana a Japón ilustran la ambición y la exigencia de nuestra política comercial: abrir mercados de alta calidad sanitaria y competitiva requiere trabajo técnico, articulación público-privada y consistencia en el tiempo.

TURISMO

Desde agosto de 2022 a marzo de 2026, más de 23 millones de visitantes internacionales han venido a Colombia, con un crecimiento del 111,3% respecto al mismo periodo en agosto 2018-2022 marzo.
Se abrieron másd de 80 rutas aéreas internacionales, ampliando conectividad y oferta.
Durante 2025, Colombia recibió USD 11.116 millones en divisas, un incremento del 9,4% frente a 2024.
Reactivación de la industria de cruceros con nuevos destinos como el Cabo de la Vela y el regreso de Royal Caribbean a Cartagena.
El río Magdalena volvió a ser navegable; en 2025, el primer crucero internacional de Ama Waterways recorrió el río.
En este período, más de 2.150 eventos internacionales eligieron a Colombia como destino de reuniones.
Colombia Nature Travel Mart, realizada en Cali en 2025, generó más de USD 14 millones en expectativas (+33% vs. 2024).
Colombia ganó +55 metales entre los que están 3 galardones en Cannes Lions 2025 por campañas “Humanimal Tourism” y 7 LIA con “Pistas de la Belleza Escondida”.
Nominación en 12 categorías globales de los World Travel Awards 2025, incluyendo ProColombia como mejor oficina de promoción.
ProColombia realizó en 2026 la primera edición del Colombia Meetings Travel Mart - CMTM, un espacio exclusivo para la industria de reuniones generando expectativas de negocio superiores a USD 21.5 millones y fortaleciendo el posicionamiento internacional de Colombia en este tipo de industria.

EXPORTACIONES

+12.400 empresas acompañadas por ProColombia en 457 municipios de los 32 departamentos del país; el 83% son MIPYMES.
+6.300 empresas colombianas concretaron negocios por +USD 12.800 millones con compradores de 155 países, gracias al acompañamiento de ProColombia.
Las exportaciones no minero-energéticas de bienes y servicios (incluido turismo) ya representan el 66% del total de exportaciones del país, según las últimas cifras conjuntas disponibles del DANE y el Banco de la República, a cierre de 2025.
La Macrorrueda Internacional en Houston (2022), reunió a +220 empresas colombianas con +140 compradores internacionales, generando expectativas y negocios superiores a los USD 80 millones.
La Macrorrueda 95 en Barranquilla (2023) contó con la participación de +1.400 empresas colombianas y +700 compradores internacionales. Este espacio generó expectativas y negocios cercanos a los USD 240 millones.
La Macrorrueda Colombia en Europa (2023), allí se reunieron +130 exportadores colombianos con +100 compradores internacionales, generando expectativas y negocios superiores a los USD 30 millones.
La Macrorrueda 100 en Cartagena (2024) contó con la participación de +1700 exportadores colombianos y cerca de 800 compradores internacionales, dejando expectativas y negocios superiores a los USD 370 millones.
La Macrorrueda Internacional en México (2024), fue la primera en la historia de ProColombia con los tres ejes misionales: exportaciones, turismo e inversión. En exportaciones, congregó a +170 empresarios colombianos y +100 compradores internacionales, consolidando expectativas y negocios por alrededor de USD 49 millones.
La Macrorrueda “Colombia, El País de la Belleza” en Cali (2025) reunió a +1.100 exportadores colombianos y +430 compradores internacionales, generando expectativas y negocios superiores a los USD 240 millones.
La Macrorrueda “Colombia, El País de la Belleza” en Expo Osaka (2025), contó con la participación de +40 exportadores colombianos y +50 compradores internacionales; con resultados superiores a los USD 37 millones entre expectativas y negocios.
La Macrorrueda Bioexpo (2025), que se realizó por primera vez en Pasto, fue el punto de encuentro de +80 exportadores colombianos y +30 compradores internacionales, que consolidaron expectativas y negocios superiores a los USD 6 millones.
La Macrorrueda de las Américas (2026) en Bogotá reunió a más de 1.800 exportadores y a más de 840 compradores internacionales, generando resultados superiores a los USD 350 millones entre expectativas y negocios.
Se consolidaron los principales logros de admisibilidad sanitaria de agroalimentos del cuatrienio, alcanzando la apertura del mercado chino para la carne bovina, el ingreso de carne de pollo al exigente mercado japonés y el primer envío de huevo fresco a Cuba. Estos hitos consolidan al país como un proveedor confiable y competitivo, fortaleciendo la diversificación de la canasta exportadora agroalimentaria.

INVERSIÓN

ProColombia ha gestionado USD 17.823 millones en inversión extranjera directa, mediante 609 proyectos en 25 departamentos.
De acuerdo con la información brindada por los inversionistas, estos proyectos proyectan la creación de más de 335.000 empleos directos e indirectos en sectores estratégicos como energías limpias y agroindustria, entre otros.
Colombia Investment Summit 2023: El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, a través de ProColombia, llevó a cabo del 20 al 28 de noviembre de 2023 el evento de inversión extranjera más importante del país, el cual tuvo por primera vez como protagonistas principales a los territorios de Colombia.
Las Macrorruedas se consolidaron como escenarios estratégicos para la atracción de capital al país. Entre los resultados del período se destacan más de 65 intenciones de inversión en la Macrorrueda de las Américas 2026, 83 en la Macrorrueda “Colombia, el País de la Belleza” (realizada en Cali en 2025) y más de 60 en la Macrorrueda Internacional de México 2024; estos logros han impactado positivamente sectores como infraestructura hotelera, venture capital, agroindustria y energía.
En línea con las prioridades estratégicas del Gobierno Nacional, la Hoja de Ruta del Ministerio de Minas y Energía y la meta denominada "Estallido 6G", ProColombia impulsó la atracción de inversión en transición energética mediante 80 proyectos valorados en cerca de USD 4.400 millones, lo que representó el 13% de las iniciativas y el 25% del monto total estimado.
En un esfuerzo articulado con la Agencia Nacional de Infraestructura y el Ministerio de Transporte, ProColombia impulsó la promoción del proyecto férreo La Dorada–Chiriguaná, una apuesta estratégica para fortalecer la competitividad logística y multimodal del país mediante la modernización del principal corredor férreo de carga de Colombia.
ProColombia facilitó el intercambio de conocimientos y buenas prácticas con referentes regionales como Invest Pacific, Invest in Cartagena y ACI Medellín, contribuyendo a la creación de la Agencia de Promoción Regional de Inversión (APRI) en el departamento de Nariño como un hito estratégico para la atracción de inversión regional.

*Información reportada por los empresarios a ProColombia por su acompañamiento o gestión

MARCA

Con la narrativa “Colombia, El País de la Belleza”, la presencia nacional llegó a escenarios globales de alto impacto como Times Square (Nueva York), Burj Khalifa (Dubái) y The Sphere (Las Vegas). Nuestra campaña se visualizó más de 300 millones de veces y recibió más de 25 premios internacionales, destacando galardones en Effie, Cannes Lions y World Travel Awards, entre otros.
Colombia fue elegida como Mejor destino en Routes Americas 2026, los premios de conectividad más importantes del continente.
Se fortalecieron las alianzas estratégicas para el uso de la licencia de la Marca País, generando más de 700 contratos (entre nuevos y renovaciones) con actores del sector público y privado, quienes se convirtieron en multiplicadores clave de la marca.