Tres años de resultados que transforman regiones: El País de la Belleza en acción

Entre agosto de 2022 y septiembre de 2025, ProColombia, bajo el liderazgo de Carmen Caballero Villa, ha consolidado una estrategia integral que posiciona a Colombia como un país atractivo para la inversión, las exportaciones y el turismo sostenible. Los resultados reflejan una gestión articulada entre el Gobierno Nacional, las regiones y el sector privado, con impacto directo en empleo, desarrollo y proyección internacional.

EXPO OSAKA 2025

El Pabellón Colombia en Expo Osaka 2025 contó con +1,3 millones de visitantes en cinco meses.
Más de USD 34,69 millones en expectativas de negocios, 31 intenciones de inversión y más de USD 10 millones en turismo.
En la tienda del Pabellón Colombia se exhibieron más de 700 productos, desde café y cacao hasta artesanías y alimentos con valor agregado, que reflejaron la riqueza de nuestras regiones y el talento de nuestros productores.
Hitos como la primera exportación de carne de pollo colombiana a Japón ilustran la ambición y la exigencia de nuestra política comercial: abrir mercados de alta calidad sanitaria y competitiva requiere trabajo técnico, articulación público-privada y consistencia en el tiempo.

TURISMO

Desde agosto de 2022 a septiembre de 2025, más de 19,9 millones de visitantes internacionales han venido a Colombia, un crecimiento del 126,7%.
Se abrieron 68 nuevas rutas aéreas internacionales, ampliando conectividad y oferta.
Durante 2024, Colombia recibió USD 10.120 millones en divisas, un incremento del 13% frente a 2023.
Reactivación de la industria de cruceros con nuevos destinos como el Cabo de la Vela y el regreso de Royal Caribbean a Cartagena.
El río Magdalena volvió a ser navegable; en 2025, el primer crucero internacional de Ama Waterways recorrió el río.
En estos 3 años, 1.731 eventos internacionales eligieron a Colombia como destino de reuniones.
Colombia Nature Travel Mart, realizada en Cali en 2025, generó US$ 12 millones en expectativas (+23,7% vs. 2024).
Colombia ganó 3 galardones en Cannes Lions 2025 por campañas “Humanimal Tourism” y “Pistas de la Belleza Escondida”.
Nominación en 12 categorías globales de los World Travel Awards 2025, incluyendo ProColombia como mejor oficina de promoción.

EXPORTACIONES

+11.100 empresas acompañadas por ProColombia; el 71% son MIPYMES.
5.400 empresas concretaron negocios por USD 9.929 millones con compradores de 144 países.
Las exportaciones no minero-energéticas crecieron 21,3% en este periodo.
La Macrorrueda Internacional en Cali (2025) reunió a +3.500 asistentes y generó USD 237,6 millones en expectativas.
La Macrorrueda Internacional en México (2024) registró más de 1.300 citas de negocios, congregó presencialmente a 171 exportadores colombianos y más de 90 compradores internacionales para el área de exportaciones. En el área de turismo, se completaron 266 citas de negocios, que dejaron un saldo de USD 8,1 millones en expectativas, mientras que hubo 86 citas con inversionistas, que dejaron 67 oportunidades de inversión.
La Macrorrueda 100 en Cartagena (2024) contó con la participación de más de 600 compradores internacionales provenientes de 50 países y cerca de 1.700 exportadores de 30 departamentos de Colombia. La actividad dejó más de 12.000 citas de negocios entre los asistentes.
La Macrorrueda Colombia en Europa (2023) fue la primera en la historia de ProColombia con los tres ejes misionales: exportaciones, turismo e inversión. Se registraron más de 1.300 citas de negocios con 173 exportadores colombianos y 100 compradores internacionales en exportaciones; 266 citas en turismo con USD 7,9 millones en expectativas; y 86 citas entre inversionistas que dejaron 67 oportunidades de inversión.
Apertura del mercado chino para la carne bovina colombiana, un logro de admisibilidad sanitaria alcanzado durante este gobierno, que refleja la capacidad del país para cumplir con los más altos estándares internacionales y conquistar mercados de gran exigencia.

INVERSIÓN

ProColombia ha gestionado US$ 14.712 millones en inversión extranjera directa, mediante 512 proyectos en 25 departamentos.
Los proyectos sostenibles y de alto impacto territorial proyectan la creación de +306.000 empleos directos e indirectos.

MARCA

La marca Colombia, el País de la Belleza alcanzó reconocimiento internacional, promoviendo la diversidad y el talento colombiano en más de 30 países.
Con la narrativa “Colombia, El País de la Belleza” llegamos a Times Square, Burj Khalifa y The Sphere en Las Vegas; nuestra campaña se vio más de 300 millones de veces y recibió +25 premios internacionales, entre ellos Effie, Cannes Lions y World Travel Awards.