Colombia, un país ideal para la celebración de bodas destino |

Memorias

Colombia, un país ideal para la celebración de bodas destino

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Colombia, un país ideal para la celebración de bodas destino

Perfil de producto

2016

Características generales del producto 1

Elturismo emisivodebodas 2

Recomendacionesa los empresarios

3

4

Las bodas destinoenColombia

5

Tendencias del mercado

6Trabaje con ProColombia

CONTENIDO

2

Características generales del producto

BODA DESTINO

Una boda destinoesesencialmente una boda celebrada fueradelaciudad/paísderesidenciadelos novios. Primordialmentesecelebraendestinos turísticos ypuedeonoincluirlalunademiel.

ParaProColombiaunaboda destinodebecumplir con las siguientes condiciones:

Lapareja oalmenosuno deellos debe residir fuera del país o ser extranjero.

El

80%delos invitados deben sernoresidentesenColombia.

Mínimo 5 díasdeestadíaenlaciudaddedestino.

4

CARACTERÍSTICAS GENERALES

COSTO PROMEDIO TKT AÉREO

US$ 1.127

PROMEDIO DE INVITADOS

28

COSTO PROMEDIO ALOJAMIENTO

US$ 2.048

Fuente: http://www.destinationweddings.com–Trend report2016

TIEMPO PROMEDIO DE PLANEACIÓN

11.6 MESES

NOCHES PROMEDIO

7 PAREJA 4 INVITADOS

5

El turismo emisivo de bodas

Reino Unido, Estados Unidos, India, México y Brasilson los países en los que más parejas deciden realizar su boda en el exterior.

1 de cada 4 bodas se realizan en el exterior.

2,1 millones de bodas al año

600 mil parejas se casan al año, 1 de cada 4 se casan en el exterior.

10 millones de bodas se celebran anualmente en India.

Las mujeres tienen en su mayoría 25 – 29 años a la hora de casarse.

1,1 millones de bodas al año

577 mil mexicanos se realizan anualmente.

Fuente: MX: INEGI. BR:IBGE. UK: ONS. EU: CDC. IN: CNBC.

EU

MX

BR

UK

IN

7

Los destinos más posicionados a nivel mundial son México, Rep. Dominicana, Jamaica, Costa Rica, Aruba y Santa Lucía.

ene feb marabrmay julagosepoctnov dic

México PI : 31

PI: Promedio de invitados

Rep.

Dominicana PI : 29

jun

Jamaica PI : 28

Costa Rica PI : 33

Aruba PI : 28

St. Lucía PI : 24

Fuente: Destination Wedding–Trend report2016

Meses preferidos para realizar bodas destino

8

Estados Unidos

1decada 4 bodasenEstados Unidosserealizanen elexterior, siendo cercade350.000bodasal año.

Laindustriadebodas facturaUS$50billones anualesenelpaís, las bodas destino representanUS$16billones anuales.

Elpresupuesto promedio paraunaboda destinoesdeUS$28,000.

Enel60%delos casos,lasparejas pagan porlaboda.

Elpromediodeedaddelanovia estadounidensequesecasaenel exterioresde33años,enlas bodas localesesde28años.

Elpromediodeasistentes aunaboda destinoesde48personas.

9decada10parejas afirman queelclimaesunfactor decisivo alahora deescogereldestino parasuboda.

Junio, Agosto y Mayoenese orden, son los mesesenlos que los estadounidensessecasanen elexterior.

Fuente: Group Travel, About Travel.

9

Reino Unido

Laindustriadelas bodas factura £1,7 billonesal año.

1decada 4 bodasenReinounidoserealizanenplayas fuera del país, siendo cercade150,000bodasal año.

Elpresupuesto promedio paraunaboda destinoesde£4,000- £8,000.

Lamayoríadelas parejas que buscan realizarsubodaenelexterior pasan sulunademielen eldestino seleccionado.

Enlos dos últimos años, cercade2 millonesdepersonasenelReino Unido fueron invitadas aunaboda destino.

Los destinos más populares para este mercado son: Tailandia,St. Lucía, Mauricius, Las Vegas, Antigua yelCaribe.

Tarifas asequibles,elsentidodeaventura yelclima son factores determinantes para que las bodas destinoseposicionenen elReino Unido.

Fuente: Daily Mail –One in four couples now marry abroad, ABTA –Over 1,5 million to goto a wedding abroad this year.

10

INDIA

LaindustriadebodasenIndia generaUS$40billones anuales.

Las bodasdeIndia tienenunaduración promediode3 a 5 días.

Seestima queenIndia cercade10millonesdeparejas contraen matrimonio cadaaño.

Los padresdelapareja son los que porlogeneral hacen todos los arreglos paralaboda, y contratan aunweddingplanner detiempo completo.

Son bodas llenasdecolor, comida, fiesta y celebración. Durante los días delabodasehacen actividades paralosinvitados.

Las bodasen elexteriorenmuchos casos buscanunirlas familiasque vivenencontinentes diferentes.

Son bodas exigentes, buscan actividades y decoración con mucha creatividadquehagandesuboda algo único.

Fuente: CNBC, Wedding planner is a must-have for upmarket Indian weddings 11

BRASIL

EnBrasilsecelebran poco másde1,1 millonesdebodasal año.

Los mesesendonde suelen celebrarse las bodas con mayor frecuencia son: diciembre, noviembre y octubre.

Las mujeresenBrasilsecasan con mayor frecuencia alaedadde25a29 años.

Los segundos matrimonios para las mujeres representanel13%delas bodasenBrasil.

Son bodas que requierendeespacios ampliosyaque suelen tener una gran cantidaddeinvitados.

Fuente: IBGE 12

MÉXICO

EnMéxicosecelebran577mil matrimoniosal año.

Laedad más común para contraer matrimonioesdelos20a24años.La planeacióndelabodaesdealmenos 1añodeanticipación.

Los meses más frecuentes para contraer matrimonio son febrero y diciembre.

Los padresdelapareja son los que porlogeneral hacen todos los arreglos paralaboda, y contratan aunweddingplanner detiempo completo.

El94%delos hombres que contraen matrimonio tienen trabajovsel43% delas mujeres.

Las ciudadesquemás bodas destino emiten desde México son Guadalajara, Monterrey, CiudaddeMéxico y Chuiguagua.

Más del80%delas personasenMéxico son católicas, porlocualsuboda enotro destino busca ese tipodecelebración religiosa.

Fuente: INEGI. Entrevistas a profundidad con empresarios Mexicanos en el Colombia Travel Mart febrero 2016.

13

Las bodas destino en Colombia

Fuente: Encuestas a wedding planners en Cartagena, 2016. Base encuesta = 20.

95,0%

28,6%

20,0% 20,0% 20,0% 20,0%

15,0%

9,5% 9,5% 9,5%

Estados Unidos México Brasil Canadá Reino Unido España Australia Argentina Chile Otros

* Respuesta múltiple, datos no suman 100%.

Los principales emisores de bodas destino para Colombia son Estados Unidos, México y Brasil.

15

El 50% de las bodas destino en Colombia tienen entre 51 y 100 invitados, siendo en su mayoría un Wedding Planner (76%) el encargado de la realización de la boda.

15,00%

50,00%

30,00%

5,00%

Número de invitados a una boda destino en Colombia

31-5051-100101-150Más de 151

El76%delas bodas destinoenColombia son organizadas porun Wedding Planner, seguido porun19% organizadordeeventos.

Enlos últimos tres años los Wedding Planners encuestadosen Cartagena realizaron entre 1 y20bodas destino poraño.

Los novios son las personas con las cuales los wedding plannersse contactan directamente paralarealizacióndeuna boda destinoen el país.

Los conceptos que buscan con mayor frecuencia paralarealizaciónde bodasenelpaís son playa (52,4%),cultura (42,9%),costumbres locales (33,3%) y campestre (19%)*.

Fuente: Encuestas a wedding planners en Cartagena, 2016. Base encuesta = 20. Entrevistas a profundidad con empresarios Mexicanos en el Colombia Travel Mart febrero 2016.

Lacomunidad LGBTIesunmercadodelujoquebusca experiencias únicas, los wedding planners encuestadosyahanrealizado bodasde esta comunidad ylapreferencia son bodasenplaya y campestres.

* La pregunta tiene selección múltiple y no suma 100%.

16

31,80%

40,90%

18,20%

9,10%

USD$15.001 - USD$30.000 USD$30.001 - USD$40.000 USD$40.001 - USD$50.000 Más de USD$60.000

Costo estimado de una boda destino en Colombia

El 41%* de las boda destino realizadas en el país tiene una costo aproximado de US$30,000 y US$40,000, el valor incluye la ceremonia y recepción del evento.

Fuente: Encuestas a wedding planners en Cartagena, 2016. Base encuesta = 20.

17

95,0%

19,0% 19,0%

9,5%

28,6%

Ciudades más mencionadas para la realización de bodas destino

CartagenaBogotáMedellínCaliOtros

Cartagena, es el destino más mencionado para la realización de bodas destino en el país, le siguen Bogotá y Medellín.

Los premios World Luxury, escogieron a Cartagena yalhotel Santa Clara comoelmejor destinodebodasdeAmérica del Sur.

Las bodas destino sonuno delos productos turísticosquemás ingresosledejanalpaís,enpromediouninvitado a una boda destinosequeda 4 nochesenlaciudad.

El50%delas parejas que realizansuboda destinoenColombia deciden pasarsulunademielenelpaís,lacual dura alrededor de7 días adicionales alaboda.

Ladecisión acercadelaboda ydelos arreglosdelamismala toman los novios, los cuales lleganalpaís unos días antesdela boda para finalizar detalles.

Fuente: Encuestas a wedding planners en Cartagena, 2016. Base encuesta = 20. Entrevistas a profundidad con empresarios Mexicanos en el Colombia Travel Mart febrero 2016.

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Tendencias del mercado

Dos nichos se encuentran en crecimiento para las bodas destino, la comunidad LGBTI y las personas entre los 35 - 45 años.

Unnichodealto crecimiento son las bodasdelacomunidad LGBTI, los cuales son exigentes peronoles importa pagarun poco más porunevento único.

Los segundos matrimonios y aquellas personasqueseestán casando entre35a45años sonunnichoquecadavezcrece más paralacelebracióndebodas destino.

LacontratacióndelaWedding plannerenlas bodasdedestino sehaconvertidoenlanecesidad primordial paralapareja.

Laconsolidacióndedepartamentosdebodasdedestino y eventosenlas agenciasdeviajes yDMC´s.

Utilizar los recursos culturales y autóctonos del país y exaltarla gastronomía ylamúsica representativa.

Fuente: Destination Wedding. Entrevistas a profundidad con empresarios Mexicanos en el Colombia Travel Mart febrero 2016.

20

Las listasdeinvitados aunaboda destino son cada vez mayores, las parejas buscan planificar excursionesdegrupo los días previos alaceremonia para compartir con sus invitados.

Lunademiel con los amigos y familiaresesotra tendenciaque seesta viendo, esto permite también a los invitados extender suestadía unos días más despuésdelaboda.

Los lugares para escogerlaboda destinocadavezson más exóticos y únicos,laselva, los desiertos, los parques naturales toman fuerza.

Colores monocromáticos y metálicosenladecoración yenlos vestidosdelas damasdehonor.

Arreglos florales sencillos y con flores silvestres.

Las parejas que seleccionan bodas destino buscan lugares exóticos como volcanes, desiertos o selva.

Fuente: Destination I Do, Bridal guide.

21

Alex y Lisa se conocieron en Manchester y se han casado 48 veces en 25 países distintos. Villa de Leyva fue el destino seleccionado en Colombia

22

Fotografía: Revista HOLA

Una boda en Colombia

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Gabriela Campagna y Mario Milana, realizaron su boda en una hacienda tradicional del Valle del Cauca en 2016.

24

Fotografía: Revista VOUGE

El plato central del almuerzo servido a los invitados fue el tradicional Ajiaco Santafereño.

25

Fotografía: Revista VOUGE

Escogieron invitaciones pintadas a mano que mostraban la diversidad natural del país.

26

Fotografía: Revista VOUGE

La boda se realizó en la Hacienda La Mañanita al aire libre con más de 250 invitados.

27

Fotografía: Revista VOUGE

Su boda fue publicada por la famosa revista VOUGE, destacando los hermosos escenarios del Valle para la realización de bodas.

28

Fotografía: Revista VOUGE

Recomendaciones a los empresarios

COLOMBIA

BODAS DE DESTINO

Glenda Soto de la Hoz WeddingPlanner

31

Colombiaesunpaís mágico y para enamorados,noesfácil mencionar losdemayor posicionamiento, porque cadauna denuestras regiones cuentan conunencanto especial.

Mencionamos las más destacadas actualmente:

¿Cuáles son los destinos con mayor posicionamiento en Colombia?

•Bogotá •Medellín •Cartagena •Eje cafetero •Santa marta •Villa de Leyva •Cabo de la Vela •Amazonas •Barichara

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Excelente reputación como destinodebodas Cuenta con escenarios perfectos, locaciones, iglesias, hotelería.

Conectividad aérea Condiciones climáticas privilegiadas Paradisiacas playas.

Exótica gastronomía Servicio: cultura, recreación, programas de ecoturismo Operadores con altos niveles de excelencia y mucha experiencia Estos son los ingredientes mas importantes para una pareja al momento de escoger un destino, logrando que todos de sus invitados, disfruten no solo el día de la boda, sino el tiempo que estarán visitando nuestro país.

Colombia es considerado como un destino de Romance, por ser cómplice de momentos especiales como bodas, aniversarios, lunas de miel.

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ElMinisteriodeIndustria y Turismo, Procolombia, que nos permiten captar nuevos mercados y consolidar aun maslaindustria.Lainiciativa puestaenmarcha,sedesarrolla a travésdeplataformas online, redes sociales, portales especializados, visitasdefamiliarización, entre otros.

¿Qué debe hacer un destino para mejorar su visibilidad como destino de bodas?

Llevar ofertasenescenariosnotradicionales como son monumentos, paisajes naturales, haciendo presenciaenferias internacionales y participacióneneventos especiales.

Optimizando nuestros recursos, a travésdeformaciones continuas, conservación del patrimonio yasí estar preparados para atender este mercadodelujo.

Trabajar de la mano con nuestras entidades de gobierno

Diferenciación en las propuestas

Más educación y conservación de nuestros recursos

34

¿Cuáles son los requerimientos que se deben tener presentes para realizar bodas de parejas internacionales?

Escoger el destino que lo tenga todo. Que permita tener una experiencia única Pensar que tipo de experiencia desea para sus invitados Planear la boda con la debida anticipación Rodearse y dejarse asesorar de los expertos locales para la organización de su boda Saber cuanto quiere invertir en su boda Identificar el estilo de boda que desea Contratar los servicios de una Wedding Planner

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Para captar bodas internacionales es indispensable segmentar los mercados, armar un proyecto para contactar clientes y participar en ferias.

•Seleccionar los mercados objetivos a losquesequiere llegar y evaluar las características actualesdecada uno deesos mercados.Resultadevital importancia segmentar los mercados (países, ciudades) adecuados para trabajar y evaluarencada casolaviabilidaddeexportación. Una vez alcanzado este paso,sepuede determinarunoo dos lugares para comenzar.

•Tener una visión y comprensión del armadode unproyectodeexportación.Es fundamental armarun proyecto para contactaralfuturo cliente y poder planificar.

•Conocer y aplicarlasfórmulas para tomar contactoconposibles clientes del exterior.Ferias internacionales, misiones comerciales, agendasdenegocios y publicidad son algunasdelas formas tradicionales para encontrar clientes.

•Es necesario conocerlasendetalle para poder desarrollarlaestrategia adecuada y elegir cuál o cuálesde todas estas formas posibles utilizaremos, yenquémedida, para contactar a nuevos clientes.

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Internet es el medio para hacer networking más importante a nivel mundial, aproveche las técnicas de posicionamiento.

•Saber cómo encontrar informaciónenInternet.Hoy Interneteselmediodecomunicaciónmás importante. Peroennuestro país existen todavía muchas personas quenoconocensucorrecta utilización nicómo optimizar esta importantísima y poderosa herramienta.

•Conocer las técnicas parauncorrecto posicionamientoenlos buscadoresdeInternet,queesuna herramienta fundamental tanto para buscar como para ser encontrado por nuestros potenciales clientes.

•Nuestra relación entre nuestra unidaddenegocio debe perpetuar,lacompranofinaliza cuando termina una bodaantes porelcontrario, iniciaunalarga relaciónquerequieremásinterésdenuestra parte,loquelellamamos voz a voz o testimonios, estos cruzan fronteras.

Recomendaciones para una pagina Web: Despierte Interés Colocar alavistaloqueofrece Diseño sencillo pero elegante Información básica

Recomendaciones finales

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Innovación con cadauno denuestros recursos

Crecimientodelaindustrianosolo a nivel local sino a nivel nacional e internacional

Formación y educación continua

Presencia y promocióndenuestro destino ante compradores internacionales a travésdeentidades del gobiernoquehoylehan colocadolalupa alaindustria como productodelujo ydegrandes experiencias.

ParticipaciónenCongreso , Fam Trip, Networking

Trabaje con ProColombia

GENERAL: Posicionar a Colombia comounWedding Destinationenlos mercados claves.

ESPECÍFICOS:

Aumentar numerodeBodasdedestinoenColombia.

Diversificarlaofertadelos destinos consolidados.

InclusióndeColombiaenlos principales eventos del sector.

Objetivos

Agencias de bodas de destino y Mayoristas.

Identificación oportunidad

Visita comercial a cuentas clave

Clientes/aliados